B站第一档说唱综艺:豆瓣9.0 歌要出圈充值肆意

《说唱新世代》的落地宣传 图片来源:节现在官微《说唱新世代》的落地宣传 图片来源:节现在官微

  记者 |刘燕秋

  要“打破刻板印象”,那打破了之后立的是什么?

  也许在《说唱新世代》启动前三、四个月,B站在跟一个音笑厂牌聊相符作的时候谈到了音笑生态的构建,最最先他们设想,能不克在校园里办一个运动让喜欢说唱的年轻人走上舞台,后来发现,全国校园太多了,异国那么多人力能跑到每一个校园,还不如干脆做一档综艺。

  “这等于搭架了一个平台,让更多喜欢说唱的年轻人在平台上外达自吾。”B站副董事长兼COO 、《说唱新世代》出品人李旎阐述这档综艺的缘首时回忆道。

  正是在商议校园音笑创作形态的时候,B站推演出了能够用综艺式样表现的思想。这望似未必,其实也是B站不息追求的机会。比来两年,B站已经尝试了很多轻综艺,从最最先的二次元综艺《故事王StoryMan》,到往年推出的首个自制宠物真人秀《宠物医院》,这些自制综艺大都收获了不错的口碑,但并非主流的综艺类型。

  李旎通知大香蕉伊人久伴2文娱,B站不息在追求正当的机会切入音笑类综艺,这最先是基于B站正本的PUGV(用户自制的高质量视频)生态——音笑是B站生态中的主要品类,很多UP主用音笑往演绎本身喜欢的内容。其次,他们发现走业中远大定义的说唱方向西洋类型的说唱,但在B站中,说唱音笑的品类里有专门生活化的外达,比如B站上有一个北京大学的钻研生把鲁迅的16篇散文诗写成了歌词。

  灵感由此而来。在《中国有嘻哈》已经引爆了一轮说唱市场之后,今年才推出的《说唱新世代》将重点放在了创作和自吾外达上。B站市场中央总经理、《说唱新世代》总策划杨亮泄露,区别于现有市场对说唱的理解,B站想重新定义说唱的概念,想通知中国的音笑喜欢好者和听多,其实说唱文化不是那么狭窄,它也能够成为年轻人外达自吾的手段。于是,在策划之初,“万物皆可说唱”的slogan便率先定了下来。

  杨亮觉得,说唱市场在中国才刚刚首步,倘若照样是遵命西洋的形态往表现的话,它能够会不息中止在幼多和地下的状态。

  “行为一栽当代的音笑类型,说唱创作门槛其实很矮,一个清淡人在网上下一个beat,本身写词,再演习一下,就能够做出一首歌了。这栽式样专门正当网络时代长大的年轻人,以是吾们笃信,说唱的发展空间专门大。当第一季《说唱新世代》把原有的刻板印象打破以后,异日也许会有更多人在这个方向上进走多元创作。”

  但题目随之而来,当他们抛出“万物皆可说唱”,挑出要“打破刻板印象”,打破了之后立的是什么?有什么样的作品能外现出云云的内涵?

  杨亮泄露,节现在组在找选手和找导演等方面经历了比较难得的阶段,好在找到正当的人以后,行家很快竖立了共识。在探讨了各栽能够的外现式样之后,杨亮期待节现在能将更多元的选手和音笑形态容纳进来,同时设计一些规则来激发创作的能力。经过内部的前期探讨和策划,B站想在音笑这个主方向之外进走跨界,最后找到了厉敏。

《说唱新世代》总导演厉敏 图片来源:厉敏微博《说唱新世代》总导演厉敏 图片来源:厉敏微博

  厉敏曾是《极限挑衅》前四季的总导演,以前B站为《极限挑衅》的火爆挑供了很多二创的素材,厉敏本人也是B站深度用户,赏识B站“珍惜创作,尊重多元”的价值不都雅。在B站找到他之后,他能够认同那栽“鼓励创作,打破说唱刻板印象”的理念,很快便决定添入。

  厉敏曾是个文艺青年,1999年埃米纳姆倚赖《Slim Shady LP》第一次拿格莱美奖时,还在读大学的他便最先听说唱。当时喜欢赶潮流的文艺青年都会往听一些新的音笑,他也正是在上海的地下club接触到了说唱。但幼我的喜欢只是一方面,在批准大香蕉伊人久伴2文娱采访时,厉敏回忆道,和B站确定相符作时已经是5月下旬,当时市面上已经确定会上线两档说唱节现在了。“甚至有一个节现在马上就要播出了,吾就问B站的先生,这个节方针护城河和城墙在那里?”

  在晓畅了“万物皆可说唱”的主旨之后,花了两到三天,厉敏便想出了一个架构,他拿着这个思想跟B站疏导,得到了“预期之外的声援”。

  厉敏挑出的架构是在节方针主舞台之外另外打造一个幼世界,也就是节现在中行家望到的说唱基地。除了要找到正当的场地,必须有全套的东西相符作这个基地的运走,比如要有自力的后勤部分和水电设施,还要安设摄像头并进走装修。当厉敏接手这个节现在时,离预定的开录时间只剩一个半月。但得好于两边理念的契相符,从他们找到一处正期待拆迁的废舍工厂,到末了完善装修,最后添首来只用了一个月。

  建说唱基地是由于厉敏关注到,永远以来国内嘻哈界平时讲的最多的就是keep it real,歌词里唱得最多的就是my bro,homie,peace &love,hustle and flow等口号。但倘若《说唱新世代》倡导的是一个“用实在情感,写实在生活,讲真话”的节现在,怎么样才能够让不都雅多笃信他们说的、做的、唱的是实在的?厉敏的思想是,那就让所有说唱选手共同住到这个基地来,打造一个微缩的世界不都雅,在这个基地里会有流通的清淡等价物,选手们会交到一些至交,认识一些好兄弟,会共同面临一些考验,也会尝试在这个环境里验证所谓的real,做到真实的peace&love。

  说唱基地按一二三四环划分出四个街区,生活环境十足迥异,《说唱新世代》里选手将伸开生存竞技。这边唯一的流通货币是哔特币(暗胶唱片),选手们要想改迎接遇、买beat、录音,就必须经由过程公演等手段来赚取,基地里还有一个“八角笼”供选手battle,而当哔特币耗尽之日,就是选手削减之时。

  在既定的框架之下亦有调整的空间。选手姜云升靠在节现在里跟黄子韬打赌,从黄子韬那里赢到了大无数哔特币。当有人由于太穷而活不下往,他便广播齐集行家在二环餐厅举办了一场battle比赛来营业哔特币。“吾清新平台的主要性,既然大无数人来节现在本质上是为镜头而来,那就干脆给币少能够被削减的人一个比赛的机会,起码还能博个镜头嘛”,他通知大香蕉伊人久伴2文娱。

  选手的逆答都是即兴的,厉敏的中央绪念是,任何伪的东西在云云一个24幼时拍摄的环境下都不会暗藏太久。“基于云云一个环境写出来的歌,不都雅多会更添认同和钦佩,基于云云的环境塑造出的人物,不都雅多会认为是活生生的可喜欢的人。”在第一次公演时,选手懒惰、圣代、Doggie把相互之间的矛盾写进了《懒狗代》这首歌里。

图片来源:《说唱新世代》官微图片来源:《说唱新世代》官微

  “必须保持多义性,才是一个美的作品”

  选手是实现“万物皆可说唱”这个主题的关键一环,导演组选角的过程在厉敏眼中带着“理想主义”的色彩。

  行为总导演,厉敏定的标准是,选手必须致力于写本身实在的生活和思考,并且能把这栽生活和思考写得有有趣。“选角导演选举过来一个选手,吾们不是先晓畅这幼我的做事背景、长相、有异国流量,甚至吾都不望这些,而是先听歌,倘若制作人给吾五首歌,当中有两到三首歌深深击中吾心里某一处地方,吾就会带着所有的导演一首听这五首歌,倘若行家的逆答和吾的逆答相通,吾们就会坐下来最先晓畅这幼我的总共。”

  厉敏笃信,文如其人,一幼我倘若能够写出直击人性薄弱片面的闪光片段,不管是诗人、文学家照样歌手,大都是可喜欢的人,“他能够有弱点,但会是一个实在的、鲜活的、会思考的人”。

  最后,40位选手亮相《说唱新世代》。和其他节现在里的rapper迥异,他们是rapper,同时也是门生、奶爸、职场人、UP主和关注社会议题的外达者,女性逆境、校园暴力、职场不公……这些与你吾生活互有关注的形象成为被演绎的主题。很多年轻的面孔出现在节现在之中,比如,第一期节现在中展现头角的于贞算是圈内新秀,2018年她才从四川音笑学院播音主办专科卒业,《说唱新世代》节现在组的导演在网上望到了那首《她和她和她》的片段,于是私信了她。

图片来源:《说唱新世代》官微图片来源:《说唱新世代》官微

  《她和她和她》正本为了三八妇女节的一场演出而写,歌已经写好了,效果演出却由于疫情作废了。这首歌取材自于贞身边至交的经历,歌里的三个女性的做事别离是大夫、律师和翻译,三个做事都是至交的做事,故事则是嫁接上往的。于贞觉得歌里写到的题目很多女生都会遇到,从这三幼我的视角起程,能够逆映女性在职场中遭遇的不公平。

  但于贞不想把题目写的太富有争议性,也不想添入太多幼我望法,她只是在歌词里描述了三个详细的做事场景。在末了一个场景里,她写了一个女孩往市里最著名的律所面试,列队等候的清一色都是男生,女孩最先不安,想首至交的道听途说,想首那些劝她“要男孩子气,不然会被当做花瓶”的提出。这段末了,于贞写道,“她徐徐吐了口气/靠实力站在这边/笃信法律总有公平”。

  来参添节现在之后,音笑组和导演组给出的提出都是第一首就唱这首歌,末了一段的歌词也是在节现在组提出之下进走了升华。这个选择后来被表明是切确的——截至现在,《她和她和她》纯享版视频在B站内的播放量已经超过了400万。这十足不在于贞的预见之内。她曾经把这首歌发给做音笑的至交们听,他们听过之后都觉得音笑方面“很清淡”。

  在厉敏望来,艺术不该该被一个所谓的标准奴役,只要在一片面人的心里能产生共鸣和呼答就好了。“它必须保持多义性,才是一个美的作品”,这是厉敏信念的美学理论。他觉得,选手们能够本身认识不到这些,但他们在做的这些事情正好相符云云的道理。

  Subs选择唱《画》这首歌同样是音笑组和导演组的提出。《画》的歌词里写的都是Subs想实现但实现不了的思想。“想要孩子都批准着平等的哺育/可怜的婴儿不再被当道具”来自他望到的一些社会消息,“想要画一个家/内里坐着不会不和的爸妈”那几句写的则是他幼时候的家庭和憧憬的家庭。幼时候,Subs的爸妈总是吵架,他什么也做不了,只是感到很痛心。

  厉敏记得,八角笼第一次battle,Subs唱完这首歌时全场都很激动,导演组的几个女孩都哭了,他拢着行家说了一句话,“要笃信,能感动吾们的必定能够感动别人”。“你得实在地晓畅击中本身的是什么,把本身变得实在,才能做一个必要实在的节现在”,他云云总结道。

图片来源:《说唱新世代》官微图片来源:《说唱新世代》官微

  从创作的逻辑起程,节现在设计成了三个阶段,第一阶段必须要表明你是一个好的rapper,第二阶段你要表明你是一个能有好歌的rapper,第三阶段你必要表明你是一个能够不息写出好歌的rapper,能做到这三点的选手就能够走到末了。即使是像TY云云资历较深的rapper在节现在里也能有所触动。“TY有一次给吾发了信息,通知吾节现在转折了他以前在这个圈子里积累的很多望法,也让他对本身今后的创作有了信念和纷歧样的思想。”厉敏通知大香蕉伊人久伴2文娱。

  这也是在电视综艺圈享有声誉的厉敏第一次操刀网综。对于一档要在B站平台上播出的综艺,他主要有四个方面的考虑。“第一,平台上的不都雅多要望什么,第二,你要外达什么,第三,你要外达的东西,这个平台的不都雅多喜不喜欢。末了,这个节现在又能够拉来多少正本不望B站的不都雅多。”

  不过,对于厉敏来说,最主要的义务不是用户拉新,而是每一期都能有一些歌弯出圈。

  “B站异国请求这个节现在开多少会员,充多少钱,他们期待能有歌弯出圈,这是B站给吾的主要嘱托,吾说吾会辛勤,实在吾们也做到了。”前两天他在外埠坐出租车,未必听到地方电视台的DJ也在商议于贞的那首《她和她和她》。

  B站自制综艺的生态和IP逻辑

  “这次B站异国把重点放在会员方面,更多照样一栽内容上的尝试。”B站副董事长兼COO李旎泄露。

  倘若从B站的内容逻辑起程,《说唱新世代》最先被视为一档“生态型综艺”。这意味着,在B站上,岂论是用户自制内容,照样bilibili出品的内容,它们之间都是起伏循环的。

  正如前文所挑,做这档节现在是基于B站以UP主为中央的PUGV生态。做OGV内容(专科版权类视频)能够给平台上喜欢音笑的人挑供更大的展现空间,也会吸引更多人进入B站上传音笑作品,让他们有机会实现音笑梦想,甚至成为明星。而那些由于《说唱新世代》晓畅B站的新用户望完OGV内容之后,也会留在B站上望雄厚多样的PUGV内容,原有的用户也会望平台自制的综艺,从用户的拉新和留存的层面来说也是相互起伏的。

  与此同时,B站也期待能借助《说唱新世代》这档节现在实现IP的留存。最先,音笑作品自然是很好的IP,比如节现在中TangoZ唱了一首以杭州为主题的《Love Paradise》,之后杭州亚运会官方就在微博上转发了这首歌弯。详细作品之外,节现在本身也能够发展成一个IP。李旎诉大香蕉伊人久伴2文娱,随着节方针播出和推演,平台也会给选手挑供更多机会,让他们能不息把音笑作品带给粉丝,线下运动和新的音笑发展计划都会在这档节现在终结之后不息开启。基于说唱的潮流属性,也会有一些潮流文化的衍生开发计划。

  云云的思路将贯穿B站自制内容。李旎泄露,B站异日会坚定不移地投入自制内容,把握的关键点正是上述两个方面。一方面,做什么题材往往来源于PUGV生态的数据。“2014年最先做动画,2016年最先做纪录片,2018年最先尝试做一些综艺,之后有了行家熟识的跨年晚会,包括现在的《说唱新世代》,这些其实都是根据PUGV进走的内容升级。”

  另一个关键点是精品化,中央要实现的是IP和内容的留存。在这方面,率先启动的动画周围已经收获颇丰,从2014年投入做动画至今,B站已经成为国内最大的动画出品方,也是日本最大的动画相符作和出品方。

  在李旎望来,所谓的精品内容并不是用成本往衡量,在重磅投入的《说唱新世代》之外,2021年B站还会有更多迥异题材的综艺自制内容,包括纪实题材、两性题材等。

  通例综艺之外,今年B站还推出了两档UP主综艺,《喜形於色好哥们》和《破圈吧变形兄弟》。 “今年吾们做了两次尝试,明年吾们会在专科创作者跟平台创作者融相符方面再做尝试,吾们自制的生态型综艺也会考虑让更多UP主参与到其中,甚至成为常驻嘉宾”,李旎泄露。

图片来源:《喜形於色好哥们》剧照图片来源:《喜形於色好哥们》剧照

  成立十年的B站走到了一个关键点上,从跨年晚会到以《后浪》为代外的B站品牌三部弯,在外界眼中,B站今年高调书写的中央关键词是“破圈”。根据财报,2019年Q2 B站月活用户为1.716亿,这一数据距离喜欢优腾仍有差距。在财报电话会议上批准分析师挑问时,陈睿曾外示,2020年的做事重点之一是用户添长,并且清晰了添长现在标,“今年月活现在标1.8亿,明年现在标2.2亿”。

  在原有的有趣社区基础上,更大多化的影视综内容无疑能进一步拉动用户添长,比如,B站购买的电影大片面照样会员专享,同时自制内容也能协助B站积累自有IP和生态上的累积。不像喜欢优腾由长入短难,中短视频平台添码长视频在用户氛围上不会有太大的窒碍,还会和原有生态产生联动。

  但B站发力影视综也不是容易的事,最先必要突破的是现在喜欢优腾三家视频网站几乎垄断内容生产的局面——经过以前五六年的磨相符,一些头部内容公司已经和喜欢优腾进走了深度绑定。比如,在综艺周围,阿里收购了《火星情报局》的制作公司银河酷娱,久久久人脉网和哇唧唧哇相符作了《明日之子》系列,米未也和喜欢奇艺相符作了《奇葩说》《笑队的夏季》两档重点节现在。行为新玩家,B站在自制内容的各个环节上亦必要经验累积。

  机会自然存在。尽管距离爆款尚有距离,《说唱新世代》在已显疲柔的说唱综艺市场照样找到了新的切口,积累了口碑。现在这档节现在豆瓣评分高达9.0,这栽突围或可表明,立足迥异化内容,长视频市场照样留有缝隙。

(责编:哈哈大王)


Powered by 2019理论中文字幕 @2018 RSS地图 html地图

Copyright 365建站 © 2012-2013 365建站器 版权所有